很多靜態混合器企業都基于企業核心競爭力來確定自己的品牌優勢，這恰恰是錯誤的。企業確定品牌的關鍵是與顧客的價值需求相一致，簡單地說就是品牌定位于顧客意圖而非企業核心競爭力。我在一本書上曾經看過克林頓在1996年總統競選上發表過一句著名的短語：“經濟，乏味透頂的東西?！泵看慰肆诸D提到此，他都提醒選民他所關心的是工作、失業、福利、稅收以及所有老百姓正擔憂的其他問題?！敖洕?、乏味透頂的東西”這句話把克林頓定位成唯一一個關心老百姓疾苦的人，其他候選人力圖搶回注意力，但是克林頓已經捷足先登，其實克林頓正是選擇選民的意圖來構建自己的品牌，而非自己的核心競爭優勢：演說能力和領導能力。
　　所以，在開始考慮確定電動潤滑泵品牌的時候，首先需要確定的是顧客的意圖，確定在顧客意圖方面企業擅長什么?不擅長什么?企業所擅長的地方能否幫助實現顧客的意圖?還是傷害了顧客的意圖?或者根本與顧客意圖的實現毫不相關。更多精彩 www.riluoyy.com